Копірайтинг, як і контент-маркетинг, розвивається шаленими темпами разом з розвитком інтернету. Напрацьовано цілі системи і правила, якими повинні бути тексти, що їх покращує, а що погіршує.
Ринок контенту просто затоплений «правильними» текстами і конкуренція серед авторів зростає.
І, тим не менш, успішних текстів, які б досягали своїх цілей, «чіпляли» читача і затримували його на сторінках сайту, катастрофічно не вистачає. У чому ж проблема?
А вся справа в тому, що навіть написані за всіма правилами тексти мають один недолік – не несуть емоційну складову. Тобто, наставити знаків оклику, та і інших знаків, які «розбурхують» – не означає зробити текст емоційним, який містить авторський стиль, «олюдненим».
Адже унікальність тексту – це не просто нове поєднання слів. Це у великій мірі і письменницька майстерність. У чому ж вона полягає?
Специфіка інтернет-текстів зокрема полягає в лаконічності подачі матеріалу, де дуже важливе смислове навантаження кожного слова, яке в підсумку дає цю саму емоційну забарвленість. Тут, як в поезії, сказано вже все, але завдання автора полягає в тому, щоб знайти засоби і образи для подачі прописних істин в новому, ніким не використаному ще ключі. Якраз саме цього і вчить майстерність письменника.
Як зацікавити читача? Як з перших рядків привернути його увагу? Чим утримати його неспокійний розум на сторінці сайту? Як зробити текст дихаючим, легким для сприйняття, дотепним і граючим на найпотаємніших струнах душі читача? Без цих знань сучасному копірайтеру вже не обійтися.
Тут мало знань маркетингу, необхідні ще знання в області психології, культури мовлення, стилістики. Необхідно, як і всім письменникам, вміти працювати над словом, багато читати, поповнювати свій словниковий і фразеологічний запас, вміти аналізувати роботи колег.
Тут так само не варто захоплюватися «красивостями» і «спецефектами», тому що читач інтуїтивно відмітає фальш, і ви самі собі зробите ведмежу послугу. Будьте природні, оригінальні і переконливі. Вчіться письменницької майстерності і вона стане вашим рятівним колом в морі емоційно плоских текстів.
Хоч це, можливо, звучить гнітюче (стільки роботи!), зате дасть чудові результати. І, осягаючи нове, ми вдосконалюємося самі!
Автор: Ijasalang
